月薪几千元的人，给收入几十万的直播网红打赏，究竟是什么心理？（网络主播的虚荣心与观众打赏相互作用）

网络主播的虚荣心与观众打赏相互作用

这首先是一种虚荣心在作祟

为了搏得主播的关注，很多人不理解为什么会有人会花很多钱去打赏这些比自己还有钱的主播。

在直播平台上，只有打赏前几名的，才会被主播美女看到，感谢，发嗲，飞吻，甚至线下，甚至被你包养。或者主播带你打游戏上分等等。

为什么网络主播收入比我们高，因为整个平台就是引导观众打赏主播。在万千屌丝中，主播唯独青睐你，是不是感觉在屌丝中自己的地位就高了起来?为了不断的追求这种快感，屌丝们纷纷砸钱进去，争相当榜一为了搏得美人一笑。

之前的乔碧罗事件应该知道吧 ，在事件发生前大家还争先恐后的争当榜一，为了能够有机会和她线下见面，这难道不是虚荣心吗?

网络上的大部分主播都是以唱歌为主的女主播，剩下少部分是游戏主播。你会发现女主播榜单前几基本都是男性

男性有一种原始的心理本能，看到美女会忍不住去看，忍不住去追求，在直播平台上粉丝支持女主播的最好方法便是“打赏”，打赏到了一定金额主播便会连连道谢，这时男性就感觉得到了漂亮女性的肯定就会继续打赏下去。很多女主播也是靠着“打赏”发家致富，连之前前舆论中心的颜值主播乔碧罗，在未露出真面容前最高打赏额也到了十万多。

很多人在现实生活中并不富裕，但为什么还要给主播打赏呢?

因为他们在直播平台上得到了在现实生活中难以得到的快感，这和当代一些青年沉迷于游戏之间是一样的道理。在游戏中打打杀杀给他们带来了快感，让他们忘记生活中的烦恼。同样打赏主播得到主播的感谢和肯定也让这些人感到了快乐忘却了烦恼。

但这其实是贪图一时的快感，对自身长期的发展百害而无一利，你浪费了时间，浪费了金钱而仅仅得到了一时的快感。如果只是做为一种娱乐方式还情有可原，但投入大量时间金钱的人估计未来好不到哪里去……

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直播平台打赏行为背后的动机分析

我从以下4个方面来简单分析上述行为背后的动机：

人们在所处的真实环境中所采取的行动，类似于演员在特定的环境中饰演某个角色。在现实场景中，人们承担的社会身份就相当于角色扮演，这种社会角色会指导人们在特定的社会关系中如何行事。

直播平台所提供的虚拟空间，给了所有人扮演一个全新的虚拟角色的机会，即便是月薪两千的普通人，通过刷游艇、送火箭等阔绰的打赏行为，也可以将自己塑造成土豪的角色。该角色能给其带来极大的存在感与满足感。

人的行为倾向会受到行为刺激的影响。

直播互动是实时进行的，当你送出一个礼物，主播会马上给予热情的回应，能给到打赏者温暖的情感寄托和极大的价值认同，这种关注度和成就感也许是前所未有的，更加激发了打赏行为的持续性。

而且，游艇、火箭、飞机等这些虚拟礼物并不是实物，因此打赏行为降低了消费带来的痛苦，不会让人产生资产流失的痛感。

不同直播间的主播风格各有特色，因此也形成了许多具有固定认同感和归属感的社群。而直播间的PK机制，会营造出一种竞争的氛围，粉丝们不愿看到自家主播被比下去，于是通过争相打赏的形式提升主播的人气和地位。

所有的人际关系在本质上都是资源交换，只有当交换过程达到平衡时，人际关系才能维持下去。

直播打赏行为本质上是一种消费关系，即金钱与情感的交换。粉丝为了获得与主播之间稳定的情感互动，会自发地通过打赏行为去维护和强化这种关系，以减少其在真实处境中的焦虑感。