直播带货是不是也属于新媒体运营的一种？（网络直播：现场感、即时性、双向信息流通的有效新媒体运营方式）

网络直播：现场感、即时性、双向信息流通的有效新媒体运营方式

直播是什么？当下，官方还没准确给出网络直播（目前直播多用于网络直播的角度）的界定，参照传播学及电视现场直播的概念给的定义是：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。

而笔者个人说法是：具有现场感、即时性、双向信息流通的网络媒介。因为正是现场感、即时性，随着自媒体和网红经济的迅速发展，直播才成为网红带货、自媒体人带货最直接的方式。也是碎片化营销的有效途径之一。

.直播什么？

也就是直播内容，是决定直播营销是否成功的关键。目前“直播+”模式蓬勃发展：直播+误乐、直播+教育、直播+公益、直播+音乐、直播+电商……。品牌企业直播什么，需根据直播营销目标任务来选择素材、策划方案，也就是内容创意。但是这个内容创意必须与企业品牌相关，有三个要素：关联性、新颖性、价值性。比如：宝洁在祖艾妈直播间内直播“金牌辣妈PK暖心奶爸，带娃攻略大起底”，目的是带货：舒肤佳儿童沐浴露、汰渍三色球洗衣凝珠等产品。

有些直播运营总监，主播现场直播时就休息，认为这是主播的事了。但是直播现场存在有意外、风险的。比如：此前小米直播无人机首次试飞时发生的“坠机事件”；红星美凯龙邀请黑人陈建州直播“分手”，被网友怒批其创意“三观不正”等。这就需要品牌策略高管和直播运营总监要时事监场、并注意播出后客户数据的变化，然后分析评估，可以时事调整方案，确保直播营销效果最大化。