中国品牌方知识产权意识提升：亚马逊去年处理超600万件假货

近日，亚马逊发布了2022品牌保护报告，这是亚马逊第三年发布该报告，强调了其在保护消费者、品牌和第三方卖家免受假货侵害方面的努力。

报告显示，2022年，亚马逊发现、查获并妥善处理了超过600万件假货，从而阻止了这些假货到达消费者手中或在全球零售供应链的其他环节中被转售。此外，全球打假团队与包括卡地亚、World Wrestling Entertainment (WWE)、FELCO、通用电气 (GE)等各种规模的品牌合作，通过诉讼和案件举报对超过1,300名制售假者追究责任。

亚马逊卖家服务团队全球副总裁Dharmesh Mehta表示：“我们为在过去一年取得的成果感到自豪，特别是我们不断改进技术以更好地发现和阻止不良行为者，并在案件举报和诉讼方面投入更多努力。”

2022年，亚马逊配合中国各地相关执法部门，针对多个跨境售假的中国卖家和与其相关联的制假上游采取的执法行动超过30个，成功捣毁涉案团伙和制假售假链条，涉及奢侈品、运动服装、汽车配件、数码电子、户外用品、首饰等不同品类，及国际国内多个知名品牌。

例如，亚马逊曾配合广东和江西公安机关，成功捣毁三个涉案团伙和其制假售假链条。查获假冒商品、半成品和假冒品牌标识等超24万件，涉及奢侈品、运动服装和汽车配件等不同行业的知名品牌。其中，涉及跨境售卖侵权汽车配件的刑事案件中，现场共查获假冒汽车配件及假冒汽车品牌标识超过13万个，涉及假冒宝马、保时捷、通用汽车等多个知名汽车品牌，并打击了售假卖家的多条上游供应链，彻底瓦解了制假售假团伙的犯罪网络。今年1月，广州市白云区人民法院已对该案的四名涉案人员正式做出刑事判决。

随着跨境电商的蓬勃发展，中国跨境商家也迎来了出海热潮。根据海关总署的数据，2022年度中国电商出海的总体规模已经达到了1.5万亿，同比增长超过11%。然而，因对商品销售国国家法律法规等存在信息差，国内不少品牌在出海后遭遇了知识产权诉讼、现金流速冻、被迫关店接受损失等暗亏。

对于这一现象，亚马逊全球品牌关系总监Anna Dalla Val表示，针对各个国家在保护商标、专利、知识产权方面的法律法规不尽相同的现象，亚马逊针对卖家推出了“品牌注册（Brand Registry）”工具，并希望帮助卖家理解并遵循他们进入到相关地区的法律法规，帮助平台商家尽可能避免这一遭遇。

值得关注的是，随着跨境电商行业逐渐走向成熟，中国品牌方的知识产权意识也在提升。

亚马逊全球品牌关系总监Anna Dalla Val向法治网研究院介绍，“中国的品牌方越来越有知识产权保护意识，并且采取了行动来保护自己的品牌。”Anna Dalla Val表示，他们看到越来越多的中国品牌在使用亚马逊品牌保护工具。比如做出爆款羽绒服产品的中国服装卖家Orolay，2014年就为品牌注册了商标，并积极使用“举报违规工具Report a Violation”工具，投诉其他卖家滥用其品牌或者图片，利用“Transparency透明计划”，从根源上避免假货跟卖。

同时，亚马逊在中国也积极参与知识产权相关的法律、规范和标准的制订，推动完善跨境电商知识产权保护规则。亚马逊还推动建立“互联网跨平台知识产权保护与治理长效机制”，通过与执法部门、行业协会和品牌权利人的深度合作，进一步加强跨平台打击和防范假冒产品的力度。